Conseils marketing : un bon design peut faire coexister mode et confort

Qu'avez-vous obtenu pour vous en cette saison de magasinage de fin d'année?

J'ai acheté des bottes Dr. Martens, mais juste avant de commencer les achats en ligne, j'étais dans deux esprits : Timberland ou Danner. Pourquoi ai-je choisi la troisième option inattendue ? C'est parce qu'à ce moment-là, j'ai appris la nouvelle de la mort de Dame Vivienne Westwood. Je ne suis pas un grand fan de sa marque ou de la mode punk, cependant. Si je devais expliquer, mon comportement d'achat serait causé par un jeu d'association de mots : Vivienne Westwood—The Queen of Punk—Dr. Martres. Comme les habitudes de consommation des consommateurs sont insaisissables !

En tant que spécialiste du marketing, je suis déprimé par la complexité du sentiment d'achat des consommateurs comme ci-dessus, mais ce n'est pas le point dont je veux discuter ici. Une fois les bottes livrées, je suis sorti les mettre et j'ai trouvé quelque chose qui n'allait pas. Maintenant, ici à Hokkaido, toutes les routes sont entièrement recouvertes de neige et de glace. Étonnamment, les semelles des bottes n'accrochent pas très bien. Pourquoi suis-je surpris ? Parce que les semelles ont l'air suffisamment robustes pour adhérer dans toutes les conditions. J'ai rapidement vérifié le bas des semelles et j'ai constaté qu'il n'y avait pas de canal longitudinal. Par conséquent, les bottes adhèrent dans le sens avant-arrière mais pas du tout latéralement, et elles étaient rangées au fond de mon armoire à chaussures. On dit souvent « il faut sacrifier le confort pour la mode », mais je suis peut-être trop vieux. Le thème d'aujourd'hui est de savoir si la mode et le confort peuvent coexister.

Même au travail, tout le monde s'habillera comme Steve Jobs ?

Je crois que ce thème serait un problème critique, en particulier pour l'industrie du costume d'affaires. Au Japon, l'industrie est en danger d'extinction. Au fil du temps, les vêtements de bureau sont devenus de plus en plus décontractés et de moins en moins de gens portaient un costume d'affaires. Dans une telle situation, les tendances du travail à distance par le COVID ont donné un coup de grâce. Je pense que la raison fondamentale de la baisse serait le fait que les costumes d'affaires sont inconfortables. D'après mes recherches rapides, certaines entreprises résistent à cette adversité.

Le premier cas que je veux présenter est un costume d'affaires développé par une entreprise de vêtements de travail. Il est fabriqué à partir d'un nouveau tissu appelé Ultimex. Le tissu a l'air ordinaire mais super extensible, hydrofuge, lavable, à séchage rapide, etc. Le nombre total de ventes a atteint 150 000 ensembles pendant quatre ans à compter de la sortie. À l'origine, il a été développé pour les cols bleus afin d'améliorer l'image des industries cols bleus, mais attire désormais également de nombreux employés de bureau. De ce fait, nous pouvons voir que de nombreux cols bleus aspirent secrètement à porter un costume au travail, et que de nombreux cols blancs se sentent coupables de ne pas porter de costume au travail.

Un autre cas est un tailleur sur mesure. Ils prétendent qu'un costume sera confortable en ajustant parfaitement la taille. La mesure de leur costume est si élaborée et ils prennent en considération non seulement la taille du corps mais aussi l'utilisation principale, la posture habituelle, etc. Afin de vérifier leur affirmation, le président de la société a conquis de hautes montagnes au Japon telles que le mont. Fuji dans une tenue professionnelle formelle : un costume, des chaussures habillées en cuir et un sac de travail.

Les deux sociétés ci-dessus ont contesté le même problème de manière complètement différente. La mode et le confort peuvent-ils ou non coexister ? Ce n'est pas facile mais pas impossible, je suppose. Nous, fabricants de meubles, avons le même problème. La chaise dans l'image ci-dessus a fait ses débuts en 2011, et beaucoup d'entre elles sont utilisées dans notre bureau. Pour être honnête, le dossier me fait mal au dos lorsque je m'assois dessus pendant une longue période. Recevant le même genre de commentaires, nous avons ensuite développé le coussin dorsal en option. Le designer l'a soigneusement pensé et conçu, et vous n'avez pas à sacrifier le confort pour le design.