Jouet capsule japonais Gacha : conçu pour rendre le monde un peu meilleur

Galapagos-isation : phénomène de surspécialisation des entreprises dans le développement de produits pour le marché domestique (définition Wikipédia).

Cela arrive très souvent au Japon. Attention. Il ne s'agit pas de nos meubles mais de collations japonaises pour enfants. Il y a plus de 30 ans, quand j'étais enfant, une collation au chocolat était très populaire. Pour être plus précis, ce sont les autocollants inclus dans le goûter dont nous, les enfants, étions fous. À bien y penser, la popularité était tellement folle. Le goûter au chocolat sortait tous les samedis mais se vendait le soir de la journée. La raison pour laquelle les autocollants étaient très populaires auprès des enfants est simple : un système aléatoire. Il y avait de beaux autocollants hologrammes appelés «autocollants de tête», et les enfants les voulaient tellement.

Comme vous pouvez l'imaginer, les autocollants de tête étaient rares. Une boîte contient 40 morceaux de collations au chocolat avec un seul morceau comprenant un autocollant de tête. En raison de l'énorme popularité, il y avait une limite par personne : seulement trois, et donc, de nombreux enfants se précipitaient dans un dépanneur tous les samedis. J'imagine que les employés des dépanneurs auraient été tellement ennuyés. Beaucoup d'enfants étaient entassés autour de la boîte de collations au chocolat, parlant fort comme "Cela doit inclure un autocollant sur la tête parce que j'ai l'impression que c'est un peu plus lourd!" "Non non. J'ai entendu la rumeur selon laquelle celui avec un autocollant de tête a tendance à être placé dans le coin inférieur droit de la boîte. Je crois que ce serait la genèse de Galapagos-ization dans les collations japonaises pour enfants.

Galapagosisation au Japon : Shokugan et Gacha (jouets capsules)

Ce qui attire les enfants japonais, ce ne sont pas les bonbons, les collations, etc., mais quelque chose comme un prix, des cartes, des autocollants ou des jouets. C'est dans ce contexte que l'industrie japonaise de la confiserie a évolué de manière unique. En parlant de jouets, il y a un autre produit de Galapagos-isation qui me vient à l'esprit. C'est un jouet capsule. Les jouets capsules sont nés aux États-Unis dans les années 1930 et la tendance a été exportée au Japon dans les années 1960. Depuis lors, il est parfois devenu une mode et est toujours très populaire. Soit dit en passant, les jouets en capsule (ou distributeurs automatiques de jouets en capsule) sont appelés "Gacha" ou "Gacha-pon" en japonais, bien que cela puisse différer d'une région à l'autre.

Il y a quelques années, la plus grande agence de publicité japonaise a provoqué une révolution dans l'industrie du Gacha. Ils ont commencé à installer Gacha dans certains aéroports internationaux au Japon. Leurs clients cibles sont les touristes étrangers. Quand j'ai vu Gacha pour la première fois dans un aéroport, je ne comprenais pas pourquoi un si grand spot de Gacha était là. Par le sentiment de nostalgie, j'ai juste regardé autour de moi et trouvé les mots par lesquels j'ai tout compris pendant un moment. Le panneau indique "Profitez des pièces JPY restantes!"

Je le comprends tout à fait car je pars très souvent à l'étranger. Les pièces étrangères sont toujours des maux de tête. Nous ne pouvons pas dire immédiatement combien ils coûtent et, par conséquent, ils restent toujours dans nos portefeuilles. Les statistiques indiquent que le montant annuel des pièces JPY sortant à l'étranger est d'environ 2 milliards USD. C'était une bonne observation. De plus, selon certains articles, il y a eu un bon effet secondaire : l'ouverture d'un nouveau marché. Gacha ne nécessite pas de source d'alimentation et peut être ouvert 24 heures sur 24. Dans les aéroports internationaux, il y a toujours beaucoup de monde qui attend son vol et qui a trop de temps libre surtout en pleine nuit quand la plupart des magasins sont fermés.

Je crois que c'est le pouvoir du design. Les spécialistes du marketing et les concepteurs ont remarqué et répondu aux besoins cachés du marché, et le monde est devenu un peu meilleur. En fait, ce projet a été récompensé par le Good Desing Award en 2018. Pour votre information, l'aéroport d'Asahikawa (le plus proche de notre usine) a le même spot Gacha que celui indiqué dans l'image ci-dessus. S'il vous plaît essayez Gacha et utilisez toutes les pièces JPY là-bas lorsque vous venez ici!