Le grès, clé de la décoration d'intérieur

Une suite cosmopolite et une cuisine qui évoque la vie quotidienne sont les deux extrêmes de la nouvelle campagne publicitaire de Marazzi.

La campagne publicitaire 2024 de Marazzi, réalisée par le studio Il Magma, se concentre sur deux intérieurs différents : une suite d'hôtel et une cuisine domestique. Bien que les mêmes matériaux se retrouvent dans les revêtements des deux lieux, leurs ambiances et leurs contextes sont fortement contrastés, illustrant la capacité d'un même matériau céramique à dialoguer avec de multiples styles et à améliorer activement la décoration intérieure dans des contextes allant du contractuel au résidentiel.

Dans la suite de l'hôtel, élégante, sophistiquée et cosmopolite, les revêtements en dalles de grand format The Top Stone Look sont utilisés de manière large et créative : des revêtements muraux plus traditionnels aux dessus de meubles ou aux plans de travail et à l'ameublement de la salle de bains. L'aménagement intérieur n'utilise que quelques surfaces pour créer un aspect plus unifié. Les tons chauds de Stone Look Silver Root et Breccia Imperiale, bien qu'adaptés au style du secteur contractuel, évoquent l'ambiance accueillante et rassurante d'un intérieur domestique. Cette impression est renforcée par l'extraordinaire qualité des surfaces, auxquelles la technologie 3D Ink Premium confère une allure tactile saisissante, grâce à la correspondance unique entre le matériau, la couleur et la texture 3D.

Le projet révèle la polyvalence d'expression des dalles de grande taille : l'intérieur rejette la disposition séquentielle des pièces que l'on trouve dans les suites conventionnelles en faveur d'un agencement ouvert avec des zones fonctionnelles - zones de vie et de sommeil et salle de bains - qui se fondent dans un flux continu. Cette progression des zones est orchestrée par les matériaux eux-mêmes : Silver Root est largement utilisé sur les murs périphériques et sur le sol, tandis que Breccia Imperiale apparaît dans la salle de bains et sur son meuble, qui est également la tête de lit, créant une sorte de panneau tridimensionnel qui définit la zone au sein de l'agencement ouvert. Le grès cérame dans la teinte la plus foncée désigne l'espace fonctionnel le plus intime de la salle de bains. Pour cette utilisation spécifique, les dalles The Top Breccia Imperiale sont traitées avec la technologie Puro Marazzi Antibacterial Premium, capable d'éliminer jusqu'à 99,9 % des bactéries et autres micro-organismes nocifs des surfaces.

En revanche, l'image de la cuisine utilisée dans la campagne offre une tranche de vie quotidienne : un intérieur réaliste d'une maison rénovée, reflétant son histoire et ses transformations, toutes façonnées par la vie de ses utilisateurs.Le revêtement de sol choisi est la série Slow, inspirée de la terre cuite traditionnelle, avec une esthétique chaude et douce obtenue grâce aux effets tactiles de la technologie 3D Ink. Breccia Imperiale réapparaît, cette fois-ci utilisée au mur, pour recouvrir les meubles de rangement et pour le plateau de la table. Ce grès cérame simple évoque les matériaux traditionnels de la même manière que l'effet terre cuite, mais il est utilisé dans des rôles différents, soutenu par la technologie antibactérienne Puro Marazzi, qui rend les surfaces sûres et adaptées au contact avec les aliments.

La couleur délicate d'ArtCraft Pomice - une collection de la gamme Crogiolo qui évoque le travail habile des artisans d'autrefois - se retrouve sur le dosseret et dans les revêtements de l'élément mural, de l'îlot et de la base de la table. Quatre rôles pour le même carreau de brique en grès, du revêtement mural le plus habituel à la fonction cachée dans la table, qui illustrent l'importance d'un changement de texture ou de taille pour définir la perception d'un produit, avec une évocation de la beauté imparfaite des pièces faites à la main.

L'élément le plus frappant de la pièce est peut-être le pilier revêtu de carreaux Crogiolo Luz de petite taille à l'émail très brillant. Le pilier rappelle les éléments structurels ou utilitaires avec lesquels un logement doit souvent être aménagé dans le cadre de projets de rénovation. Dans ce cas, il est mis en valeur par l'utilisation du vert, en continuant le même revêtement sur l'architrave pour transformer le pilier en l'élément le plus distinctif de la pièce.

ArtCraft, Lux, Slow et The Top Stone Look (Berici a été utilisé pour le plan de travail de l'îlot) se combinent dans un mix & match de différentes interprétations du grès cérame. Correspondant dans leurs nuances de couleurs, ils varient dans leur texture. Grâce à la finition de surface obtenue par la technologie 3D Ink, le grès cérame acquiert une identité tactile et visuelle.

Concept et direction artistique : Il Magma

Remerciements à

La suite - Oluce, Bellosta, Atelier Areti et Gallotti & Radice

Cuisine - Acerbis, Bellosta et Vibia