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Anatomie d'un rebrand : nous disséquons la nouvelle identité de Loewe, conçue par M/M (Paris)

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Un guide pour la maison à la mode comportant le passé, conceptions présentes et futures.

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Pendant ces dernières années, Loewe a été sur une course de réinvention. De la nouvelle conception une direction pour ses magasins a mené par Peter Marino à la nomination du septembre 2013 du concepteur basé à Londres Jonathan Anderson en tant que directeur créateur, les marchandises de cuir espagnol que la marque avait subi une transformation régulière. La prochaine étape sur son voyage est une nouvelle identité fraîche, dévoilée aujourd'hui.

« Au delà, présente et future » est l'incantation qui guide la réinvention de maison de mode, et en tant qu'élément de cette Renaissance créatrice, le duo graphique M/M (Paris) ont été chargés avec interpréter l'essence de la marque avec un nouveau visage qui sera officiellement présenté à la présentation de vêtements d'homme dans le courant du mois.

Le logotype original, ensemble dans une version de la police de Bembo, a été remodelé par les paires parisiennes dans un oeil d'un caractère inspiré par le typographe et le calligraphe Allemand-nés Berthold Wolpe. Regardant l'histoire de la marque, les concepteurs ont constaté que la trajectoire de Wolpe (qui était Francfort proche né et émigré en Grande-Bretagne en 1935) a fait écho cela d'Enrique Loewe Roessberg, l'artisan Allemand-né dont le nom est venu pour identifier une coopérative des artisans de cuir espagnol en siècle de mid-19th.

La nouvelle typographie est un testament au legs et à la modernité de Wolpe de son travail. Célèbre pour sa police 1932 d'Albertus (utilisée toujours pour le signage à travers la ville de Londres et largement actuel dans culture populaire - ses ventilateurs comprenant bande britannique Coldplay et directeur David Lynch) et son travail de couverture de livre pour Faber et Faber, Wolpe avait eu un moment en ces dernières années. Le nouveau logotype incline la tête à sa 1937 police de Pegasus, un oeil d'un caractère oublié que les concepteurs ont découvert dans les archives du Victoria et d'Albert Museum, qui ont rendu hommage à Wolpe avec une rétrospective en 1980. « Nous avons alors adapté sa structure de police, augmentant des détails par nos outils numériques et en la renforçant pour donner à la maison l'autorité qu'elle mérite, » expliquez les concepteurs.

M/M (Paris), qui travaill étroitement avec Anderson depuis qu'il a pris les rênes chez Loewe, a également transformé l'anagramme de la marque (officieusement connu sous le nom de « cangrejo d'EL », ou « crabe "), les insignes quadruples-l a conçu en 1970 par les voiles espagnols de Vicente d'artiste. Des deux la prise concepteurs était, comme d'habitude, méticuleusement recherché, et leur conception de logo a été fournie après une étude attentive des bétail stigmatisant des pratiques.

« Nous avons essayé de comprendre pourquoi l'anagramme de conception de l'original 1970 des voiles de Vicente a eu cette structure spécifique et découvert lui a été basé sur des fers de marquage à chaud employés pour marquer les bétail et les peaux de cuir, » le duo expliquons. « Nous avons étudié les fers de marquage à chaud tout autour du monde pour comprendre comment le métal est plié pour faire ces structures. »

Refait avec la finesse caractéristique de M/M (Paris), le nouvel anagramme profilé est une adaptation fidèle du dessin-modèle des voiles, imprégnée avec une nouvelle légèreté qui lui donne une sensation plus contemporaine.

Les logos apparaissent dans le noir sur des boîtes, des sacs et des enveloppes livrés à une nuance grise discrète appelée Humo (espagnol pour la fumée) conçu particulièrement pour rebranding, un contraste fort avec les nuances plus nostalgiques de beige et de brun qui a défini Loewe jusqu'ici.

Cette nouvelle identité fusionne la tradition espagnole quintessencielle de la marque avec sa vision contemporaine. A conçu pour être en même temps courant et durable, c'est un nouveau visage convenable pour projeter Loewe dans le futur.

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