Hermès et Luca Nichetto : Les secrets des conceptions au détail de fenêtre

Tout comme le dieu des négociants Hermes en mythologie grecque, Hermès mérite de se reposer sur le trône pour maîtriser le monde de boutique de mode.

La société prospère de créer des rêves pour ses clients, de la disposition de ses accessoires et produits de luxe dans ses magasins aux affichages impressionnants de fenêtre qui changent l'état d'une visionneuse d'être. Après avoir déjà travaillé avec les concepteurs doués dans le passé, tel que l'architecte portugais Joana Astolfi, Hermès marque de nouveau le rôle d'un concepteur dans l'importance de ses conceptions de fenêtre avec l'imagination pure d'installation par le studio de Nichetto.

La puissance de l'imagination

La marque française a rénové et a augmenté sa boutique sur S. Marco 1292 à Venise, au coin de Salizada San Moisè, ajoutant un deuxième plancher et doublant sa surface au ² de 264 m. Curated par le studio français de RDAI, sous la direction artistique de Denis Montel, responsable de tous les magasins de Hermès dans le monde, l'emplacement accueille des visiteurs avec une nouvelle façade dans la pierre d'Istrian avec des couleurs chaudes, ainsi que deux grandes fenêtres soulignées par un nouveau cadre de cuivre.

Le studio de Nichetto a été souvent impliqué dans les expositions et les installations ; cependant, elles pas travail précédent sur une « fenêtre d'artiste », comme décrit par le chef de projet Daniele Caldari dans une entrevue avec l'e-magazine d'ArchiExpo.

Hermès déploie toujours des efforts dans leurs affichages de fenêtre, concepteurs de invitation et artistes de collaborer. Après visite de l'installation de Milan Pyrae/strates par le studio de Nichetto en 2017, la société a proposé qu'ils travaillent à une installation pour inaugurer la rénovation de leur boutique sur S. Marci 1292 qui restera sur l'affichage croisant jusqu'en août 2018 des chemins parfaitement avec Venise Biennale.

Le dossier s'est composé d'un thème spécifique, de même que l'habitude de la société. Cette année le thème « espiègle » a permis à Luca Nichetto de conceptualiser l'imagination d'un enfant. Le concepteur a pensé à l'acte du jeu et a constaté que, le plus intéressant, les enfants ont une puissance incroyable d'imagination même lorsqu'ils n'ont pas un jouet simple que voisin-ils peuvent prendre n'importe quoi et le transformer en n'importe quoi ! Il a imaginé une grande boîte avec des blocs comme un jeu de société avec des composants qu'on peut employer de quelque façon pour établir Qu'est ce qu'objet, comme un train, par exemple.

Luca Nichetto a dit à e-magazine d'ArchiExpo qu'il a été inspiré par le chant « imagination pure » de Willy Wonka.

Ainsi Luca Nichetto curated l'imagination pure d'installation, vue avant d'atteindre le kaléidoscope intérieur de la boutique des tesserae aux nuances de la palette rose-un blanche et antique de couleurs inspiré par les palais vénitiens. L'installation se vante du verre soufflé de Murano de diverses formes, de couleurs et de volumes géométriques multiformes, qui embellit les accessoires, les sacs et les écharpes de Hermès dans une sorte de sucrerie-boîte magique entre l'imagination et la tradition.

Il a choisi d'employer le verre de Murano parce qu'il exige beaucoup de techniques réalisées avec les qualifications supérieures, qui assortissent les qualités extrêmes des produits de Hermès.

Les secrets de Rôle-indication du concepteur

Les conceptions de fenêtre sont très importantes pour l'image de marque, selon Caldari.

« Est il ce que vous voyez même lorsque vous n'entrez pas. C'est l'idée du magasin, la marque. Vous pouvez combiner la partie fonctionnelle tout en créant un sentiment émotif pour attraper l'attention des passants. »

C'est toujours une surprise parce que vous ne pouvez pas changer le concept si cela ne fonctionne pas.

La conception de fenêtre différencie de la conception de produits parce que plus d'éléments sont impliqués ; cependant, Luca Nichetto croit qu'à condition que vous ayez une approche, vous vous poserez toujours les bonnes questions. Toujours, il ne nie pas les distinctions de processus :

« Quand travailler à un produit simple, vous peut faire plus de prototypes et faire des corrections le long de la route. Avec une installation, c'est toujours une surprise parce que vous ne pouvez pas changer le concept si cela ne fonctionne pas. »

Aucune matière le projet, selon Nichetto, la même question ne devrait sauter d'abord : « Ce qui est son but et fonction ? » Que les fenêtres doivent-elles accomplir pour les clients ?

Dans le cas de Hermès, c'est un genre d'hommage, une occasion d'offrir quelque chose libre à ceux qui passent par et de donner un aperçu de ce que la société fait. L'art est important pour Hermès, ainsi nous avons choisi de travailler avec le verre de Murano et d'ajouter un pincement d'amusement à lui.

Cependant, la sélection pour travailler avec le verre a provoqué un défi spécifique : « Venise devient une sorte de Disneyland pour des magasins vendant les produits en verre. »

« J'étais curieux au sujet de la réaction des passants, mais les gens ont compris immédiatement que ce n'est pas un magasin en verre. Les gens ont eu plaisir l'indication ce qu'ils pourraient “voir” dans le coffre à jouets en verre. »

Nichetto a trouvé la sérénité travailler avec Hermès. La société a eu une idée très claire de ce qu'elles ont voulu ; le dossier était précis. La satisfaction d'un client, selon Nichetto, est directement liée à leurs attentes.

« Si le dossier est clair, le concepteur aura plus de flexibilité d'être créatif et d'étonner le client, comme le résultat reflète l'interprétation du concepteur du dossier. »

Il a expliqué que si le dossier est trop spécifique, il limitera la créativité d'un concepteur. Les résultats, dans cette situation, ne seront jamais assez bons pour les deux parties.

Le travail avec un bon client est le secret final de conception.

L'engagement aidera à vous voir par la longévité du projet, mais la foi du client instille la certitude et la confiance nécessaires pour prendre votre créativité à son plus plein degré. N'importe quelle incertitude peut causer la rupture dans le processus.

« J'étais chanceux pour travailler avec une si bonne marque pour la première fois. »

Intéressant, cette recherche pour la première fois pour concevoir une installation de fenêtre a pu être venue comme effet de annonce de la réalisation.

Toutes les fois que je repère un affichage de fenêtre que j'aime vraiment, c'est seulement plus tard que je découvre qu'il a été fait par un concepteur. Je suis devenu réellement étonné et intéressé quand j'ai découvert que certains studios de conception se concentrent seulement sur des affichages de fenêtre.

Nichetto a mentionné le concepteur suédois Joann Tan, dont le studio a fait plusieurs des fenêtres de boutique des affichages dans de Stockholm aussi bien que de Hermès fenêtre.

Elle est une artiste pure. Non seulement conçoit-elle, mais elle produit !